浅谈商品装演设计的色彩应用
杨维刚
图形、色彩、文字是构成装演设计必不可少的三大要素,它们之间既相互依托又相互制约;本文就商品装满设计一的色彩应用浅谈两点认识。
一、装满色彩是商品营销的重要因素
色彩是商品包装视觉表现的重要因素、俗话说:“远看色彩近看花”,是指色彩对感官的刺激作用,“一个婴儿刚用眼睛来认识这个世界时,最先辨认的是色而不是形,”故色较形更富有吸引力。做为商业美术中的包装设计,无论从文字,还是图形都离不开色彩的辅助它在宣传,营销产品方面更具视觉冲击力,是宣传企业和产品形象的重要内容,对消费者的“购买欲念”产生直接影响;成功的包装(色彩应用)无不给人以极深的第一视觉印象,所以包装本身已成为大众判断商品质量的一种直觉线索,即颜色、材料、信息设计等,其中包装色彩则是重要的直觉线索。设计者在系统地掌握色彩规律的基础上,重视研究瞬间万变的市场信息和与之相适应的色彩应用,强化人们的识别记忆,努力体现产品的品牌形象,便抓住了商品营销的关键.
从色彩规律上看,包装色彩应用与绘画既有共同点,也有其特异性〕绘画中的色彩应用,多注重描绘对象的色光规律,是艺术家创作的媒介,写实性强,多用间色;而包装中的色彩应用,除了某些写实手法外,一般更体现设计家的主观意识和第三者的需求,其视觉美感更服务于设计的功能,多注重纯度高的颜色,色彩处理,在宣传美化产品包装的同时,注重求新、求变、并考虑它的商品性、广告性、时尚性和产品的独特性、系列用色等。
从包装形式上而言,由于现代生活节奏的影响,人们审美的发展变化,也要求包装形式简而不空,繁而不乱,简洁中求丰富,单纯中求变化,丰富中找简洁。色彩应用在现代设计中的视觉表现上,对于商品的竞争,紧张的工作,快节奏的生活及琳琅满目的销售环境来讲,简洁明快的视觉表现,具有高声叫卖的宣传推销效果,信息传达十分迅速而便捷,能引起人们的注意,达到刺激视觉的效果尤其同类产品更讲究色彩处理,世界名牌饮品可口可乐之所以比中国的著名饮品健力宝,更受人们的青睐,其原因不仅是产品的质量,更重要的是可口可乐的包装色彩,以大面底红作为主色调,红白相间,使产品包装独具风貌,产品形象突出。由此可见,作为产品包装的色彩应用,不仅要考虑其本身的产品性质内容,还要考虑企业色彩用于包装视觉形象的鲜明性和产品投放市场后,货架环境—“视觉场”的关系处理,只有这样,才能充分发挥色彩在市场竞争的威力。
二、色彩应用在商品包装卜应注意的问题
l、注重商品性
色彩作为商.AJp包装的三大要素之一,在视觉表现上可借助商品本身的色彩去表现商品形象,使消费者很快地识别不同商品的类别与品种。食品、化妆用品、文教用品等都有较大的区别属性,而同一类产品又可以进一步分化,如食品中有苹果脆片、菠萝脆片、奶油饼干、巧克力饼干等,要针对不同产品具体对待,做到“应物象形,随类赋彩。”突出色彩处理上的一条基本原则—即发挥色彩的形式要素的色彩的感受要素。(如,色相、明度、纯度、冷暖感、轻重感、兴奋、沉静、华丽、朴素感等要素升力求表现典型性,体现产品的外在特征,渗透商品的内在属性。
2、具有广告性
色彩效果灰暗不清,只会产生消极作用;只有注意整体色彩构成关系的鲜明对比,才能取得良好的效果只有通过产品包装的专有色使用,即根据企业的c1计划包装产品,使用特定的色彩,树立企业形象,才能在人们头脑里形成固定品牌的色彩印象,例如富士胶卷大块白色与绿色对比及白底红字鲜明的视觉效果,百事可乐的包装色彩是红、白、蓝三色柯达胶卷是黄、黑、红三色均构成了明快的色彩对比,均有强烈的广告效应。
3、充分考虑联想性
色彩有它的联想功能,如红色象征热烈、喜庆、火热,绿色象征生命、希望,蓝色象征宁静等,有些还可以联想到喜怒哀乐,春夏秋冬。联想色运用于包装,可开拓人们的联想空间,加深人们的记忆L如儿童商品包装一般多使用象征欢快、热烈、艳丽的色彩,老年人喜欢古林素雅的包装色彩,妇女喜欢华丽,典雅的色彩等。
4、趋于时尚性
随着市场经济的发展,人们的审美意识,审美情趣日渐提高,对商品包装色彩要求更趋于时尚性,时代特色,注意流行色。把握住色彩变化的时代特征和倾向,研究消费者追求流行色和新颖色彩的心理特征,在商品包装色彩的应用上,迎合人们的消费心理,从而达到促销目的。“如80年代初,法国的高档化妆袋,采用了当时流行的黑白二色,迎合了当时喜欢新潮男女青年的心理需求,在市场上特别受到青睐”。
5、表现商品的独特性
在设计包装色彩时,为了加强识别性、记忆性的销售竞争需求,应力求从产品的人性出发,表现其独特性。比如:洗涤用品包装色彩一般以蓝、白为主色调构成较多,这两种颜色能表现出一种洁静、清爽和品质优良。然而也有使用暖色的,如汰溃洗衣粉主要表现它的强力和与众不同。药品包装色彩则用冷色表示镇静作用,补药用暖色表示健身强体,而食品包装则多用黄包、橙色等象征食品本身原料的颜色,如桔汁用桔黄色,葡萄酒用紫色,柠檬用黄绿色等这种直接色彩应用形式和富有个性的视觉效果,生动地体现r商品的信息,商品的独特性。
6、注重系列用色
同一系列的不同产品包装,只有在整体色调的前提下,一定部位一定面积和形状,采用规范化用色,达到特定的标记性作用,才能具有整体的包装色彩和局部的色彩变化效果,才能区别同类商品的不同特点。
总之,商品包装色彩的正确应用,不仅能区分和树立产品的个性形象,而且通过不同色彩氛围营造的纷呈各异的情调,以展示其特有的魅力L抓住色彩应用的商品性、广告性、联想性、独特性及系列用色,努力追求商品装横设计格调,挖掘色彩使用的最佳效果,最大限度地增强商品的艺术感染力,才能使装满设计具有更高的艺术品位。
参考书目众艺术与视知觉》
《视觉传达与流程设计》兽开疆安徽美术出版社
《视觉表现28谈》高中羽黑龙江美术出版社
本文发表在1999一6中国美术教育
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